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Econsultancy:亚太地区60%的营销人员没有实施任何类型的归因模型

发布时间:19-12-31

199IT原创编译

网络营销最常见的∶一句话就是“每件事都是可测量的”。

但是Econsultancy 和╥ Datalicious的新调查显示在亚太地区60ч%︱︳的营销人员并没有实施任何@类型的归因模型。虽然大部分营销人员都知道使用网络技‖|术追踪营销支出的好处。调查强调了三个重要╜趋势:

缺少技术阻碍营销人员

虽然亚太地区营销人员知道归因⿴模型带来的机遇,但是对大∴部≠分受访者来说这一点并不能转化▦▩为行动。

例如,虽然71%的企├业认为多∝设备行为增加了对归因的关注,但是2/3的受♨访者(66%)?表∞示并┆┇没有采取任何形式的营销归因模型,除了基础的最后点击分析。

缺少这方面知识则是阻碍营销人员采⿱取更先进归因模型的主要障碍,紧随其后的是缺少时间和技术限制。

自定义模型是最有◈效的归因模┄┅型

营销人员尝试追踪完整消费过程,并评估多设备和∏多渠道的营销,基础归因模型就不那么Ⅸ重要了,因为他们不能〦解释消费过程的复杂性以及庞™大的数据。

尽管如此,首次接触或点击仍然是除了最后点击外最常用的模型。

根∧据调查,47%→的企业采用首次接触模型。

但是≥,调查也显示自定义模型是除了首次接触和最后点击之外最▍受欢迎的方Ъ法,企卍业和广告商采用率分别达到39%和49%■。

这种模型比其他模型更有效,41%的受访ц者表示非常有效;相比℉之下,只有15%的受访者表示首次接触和最后点击模型有Я效。

将归因洞察转变为行动是最后的◥障碍

虽然营销◆人员对归因模型的价值有充分的$认识,但是*报告显示44%的企业认为并没有ō将归因洞α察转化为行动。

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这强调了大ы数据的一个基础问题,如何将数据洞察转变为ↂ♥企♣业利润。

事实上,将数据转化为洞察是归因的第三大障碍ш,其҉他挑战包括数Ⅷ据/技术的分散性,以及数据过于复杂。

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