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人大商学院院长毛基业“金牛角”致辞:新经济与新技术共同呼吁新营销生态

发布时间:20-01-21

  20☉18年1月9日下午,由中国人民大学商学院、速途网φ络联合发起,中国人民大学商学院案例中心、速途学院联合承ↅ办的“首届新营销卐案例盛典暨‘金牛角’颁奖典礼”于中国Θ人民大学国学馆成功举办。

  据悉本次案例盛典围绕“趋势为金、结果为牛、聚焦热点”,展示具★有启发性、戏剧性、◇普世意义以及推广价值的新营销案例,反映新媒体营销的本质特征,发掘新业态、新领∴域下的营销新爆点。从覆盖电商、综艺↘◎、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业的236件参评案例中,层层筛选出了各方面的专业奖项。

 л 盛典上,人大商学院院长毛基业进行开幕致辞。在谈到新营销案例的重要性时,他表示我们的社会目前已经进入一个全新的时代,并从经济和技术角度阐释新时代的主要特征。

  

  图:中国人民大学商学院院长毛基业

  第一个主要特征是新的消费Σ者和新的々消费习惯。他表示,今天的消费主体是80后、90后,且大多数都是独生子女,成长环境也相比前辈更加富足,他们开始追求品╱╲质和个性└化的,成为了当╨下の消费升级的主要驱动力之一。

  这些消费者主体是与互联网一起成长的一代,他们信息获取渠道和方式╪也获得了根本转变。因此企业面对的是个性化需求、碎片化需求的时代,无差异化的大宗商品类产品的好日子已经终▅▆结,大众品牌面β对的是市⊙场份额逐渐下降,开始被个性化的小众品牌“蚕食”,传统媒体影响力也日渐式微。

  数据显示,我国已经成为全球最大的线上零售市场,去年前三季度商品榜上零售额达到3.7万亿同比增长29%,实物商品的网上零售额占社会消费品的零售总额比重达到了14%,同比增∩加2.3%。

  第二个时代特征是互联网技术的普及。特别是移动互联网,提供了无与伦比强大的连接功能:能够把用户和供应商连接到一起,能够把供应商和◤上下游连接到一起,能够通过社交媒体把用户连接到一起,形成一股强じ大的力量,直接影响到厂商企业和用户的关系,进而影响产品研发和运营,也毫无疑┌问的影响到了营销。

  √毛基业还将传统媒体比作“无冕之王”,而新媒︵体就是社交媒体和移动互联网时├代的▁▂▃▄“新贵”。新媒体造就了新渠道,提供了新的♥营销方式,其基本特征是精准,谁能找到更有效、更高效、更有黏性的连接方法,把Ξ各种个性化和碎片化的需۩..求聚合到一起,谁就▌可以在〇这时代“称王称霸”。

  综合以上两个方面,新的消费群体及其偏好与移动互◥联网技术的碰撞产生了新的商业模式。

  在谈到“金牛角”盛典的意义时,他表示⊙由于中国是一个自成体系¤庞大的市场,因此中国基于数字经济的商业模式创新引领世界,新媒体与创意结合产生了新营销,创意层出不穷。而本次活动让“互Е联网+”转型的企业重新对新媒ы体和新营销给予新的理解和关注。

 я 如今,新媒体和新营销的现象来的如此突然、如此迅猛,理论和行业都措→手不及,以其特有的存在形式和内容使用方式,代表了创新、未来▦▩及一个新的时代,影响的一切值得深入研究。∝

  在致辞最后,♣毛基业还特别感☑谢了联合主办方速途网络,他表示,速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵,中国人民大学商学院有信心和速途网络一道将“金┍牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标。

  除此之外,业界对于新商业模式的敏感性、激情、探索与创新精神让毛基业感到意←外与感动。他同时呼吁与各行各业一道,携手努τ力打造一个新媒体、新营销的生态,为中国经济的新一轮增长和健康转型╦╧而努力。

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